Analýza výkonu
Procházíme organickou návštěvnost, dobu na stránce a míru zapojení u každého článku za delší období, ne jen za poslední měsíc. Krátkodobý výkyv nemá vypovídat o hodnotě textu.
Obsahový audit pro firmy s dlouhou historií blogu
Váš blog má stovky článků.
Váš blog má stovky článků.
Otázka je, které z nich ještě pracují.
Roky publikování zanechají archiv, který nikdo úplně nechápe. Procházíme každý článek podle dat o návštěvnosti, zapojení a zpětných odkazech a ukážeme, co má smysl aktualizovat, co sloučit s jiným textem a co je čas nechat odejít.
Rozhodnutí podle dat, ne podle pocitu
Scroll
Co audit odhalí
Pět úhlů pohledu na jeden archiv
Starý obsah nikdy nemá jen jeden problém. Proto se na něj díváme z několika stran najednou a teprve výsledek skládáme do jasného doporučení.
Rozhodovací matice
Každý článek zařadíme do jedné ze čtyř kategorií: aktualizovat, sloučit, přepsat nebo zrušit. Kategorizace vychází z pevných kritérií, ne z odhadu na první pohled.
Kanibalizace témat
Odhalujeme skupiny článků, které si konkurují o stejná klíčová slova. Místo pěti slabých textů často vznikne jeden silný, který nese váhu všech.
Technický stav
Kontrolujeme strukturu nadpisů, interní prolinkování a metadata, tedy technické detaily, které ovlivňují, jak text funguje ve vyhledávání i pro čtenáře.
Prioritizovaný plán
Výstupem není jen tabulka. Je to seznam kroků seřazený podle očekávaného dopadu a náročnosti realizace, aby bylo jasné, kde začít.
Jak přemýšlíme o starém obsahu
Tři principy, které stojí za každým rozhodnutím
01 · Data místo dohadů
Číslo místo pocitu, že „ten článek asi nikdo nečte"
Než padne jakékoli doporučení, spojíme data z analytiky návštěvnosti, konzolí pro vyhledávače a interního vyhledávání na webu. Teprve tento společný pohled ukáže, co čtenáři skutečně používají a co jen existuje v archivu.
- Dlouhodobý trend návštěvnosti, ne jednorázový výkyv
- Zapojení čtenářů a míra opuštění stránky
- Zpětné odkazy, které na text stále ukazují
02 · Sloučení nad rušením
Než něco zmizí, hledáme, jak to zachránit
Spousta starých článků neztratila hodnotu, jen ji ztratila v konkurenci s podobnými texty. Tam, kde téma dává smysl, navrhujeme sloučení do jednoho silnějšího celku, který si zachová nejlepší části obou.
- Zachování nejlépe hodnocené URL adresy
- Sjednocení struktury a aktuálních informací
- Přesměrování, aby se ztráta minimalizovala
03 · Rušení jako poslední krok
Zrušení textu je rozhodnutí, ne úklid
Někdy je nejlepším krokem článek stáhnout. Stává se to u textů bez návštěvnosti, bez zpětných odkazů a s tématem, které už nemá souvislost s aktuální nabídkou. I tady ale postupujeme opatrně a s ohledem na dopad na strukturu webu.
- Ověření dopadu na interní prolinkování
- Kontrola existujících zpětných odkazů
- Doporučení náhradního cíle přesměrování
Cesta klienta
Od prvního rozhovoru k jasnému plánu
Audit obsahu není jednorázová akce, po které zavřeme dveře. Je to postupný proces, ve kterém firma vždy ví, v jaké fázi se nachází a co bude následovat.
01
Úvodní rozhovor
Probereme rozsah blogu, cíle firmy a to, jaká data už máte k dispozici. Ujasníme si, co má audit zodpovědět.
02
Sběr a export dat
Shromáždíme data o výkonu ze všech dostupných zdrojů a spojíme je s kompletním seznamem publikovaných článků.
03
Kategorizace obsahu
Každý text zařadíme do skupiny aktualizovat, sloučit, přepsat nebo zrušit podle stanovených kritérií.
04
Prezentace plánu
Výsledky probereme společně, vysvětlíme logiku rozhodnutí a odpovíme na otázky k jednotlivým článkům.
05
Podpora při realizaci
Podle potřeby zůstáváme k dispozici při realizaci úprav a při dalším pravidelném přehodnocení archivu.
Objednat obsahový audit
Popište nám rozsah svého blogu a domluvíme si úvodní rozhovor. Zjistíme, zda a jak vám audit může pomoci s rozhodováním o starším obsahu.
Napsat zprávuPřečíst, jak přemýšlíme
Než se rozhodnete pro spolupráci, můžete si projít, na jakých principech audit stavíme a proč data staví nad odhady.
Otevřít metodiku