Aktualizovat
Téma je stále relevantní a článek si dlouhodobě udržuje návštěvnost, ale informace v něm zastaraly. Stačí obsah osvěžit a doplnit, aby znovu odpovídal aktuálnímu stavu věcí.
Čtyři osudy jednoho článku
Než navrhneme jakoukoli změnu, potřebujeme rámec, ve kterém dává rozhodnutí smysl. Tady je logika, na které stavíme každý audit.
Výchozí bod
Proč odhad nestačí
Firma, která publikuje blog pět nebo deset let, má obvykle jasnou představu o tom, které články jsou „ty dobré". Problém je, že tato představa často vychází z toho, na co si někdo vzpomene, ne z toho, co se skutečně děje v datech. Článek napsaný s velkým nadšením může dnes přinášet minimum návštěv. Text, který nikdo nepovažuje za důležitý, může naopak tiše táhnout značnou část organického provozu.
Proto první krok každého auditu není čtení textů. Je to sběr dat. Teprve když máme čísla o návštěvnosti, zapojení a zpětných odkazech pro každý jednotlivý článek, můžeme se pustit do posuzování obsahu samotného.
Rozhodovací rámec
Čtyři kategorie, do kterých článek spadne
Sloučit
Existuje více článků na podobné téma, které si vzájemně konkurují. Sloučením vznikne jeden text, který nese sílu obou a přestává rozdělovat pozornost čtenářů i vyhledávačů.
Přepsat
Téma má potenciál, ale způsob zpracování už neodpovídá tomu, co čtenáři a vyhledávače očekávají. Struktura, hloubka i tón se přepracují od základu.
Zrušit
Článek bez návštěvnosti, bez zpětných odkazů a bez souvislosti s aktuální nabídkou firmy. Jeho odstranění s řádným přesměrováním zpravidla archivu jen prospěje.
Kritéria posouzení
Co konkrétně sledujeme u každého textu
Kategorizace nevzniká na základě dojmu z prvního přečtení. Kombinujeme několik signálů, aby výsledné doporučení odolalo i podrobnějšímu zkoumání.
- Trend organické návštěvnosti za poslední dva roky
- Míra zapojení a čas strávený na stránce
- Počet a kvalita zpětných odkazů
- Aktuálnost faktických informací v textu
- Souvislost tématu s dnešní nabídkou firmy
Časový rámec
Data mluví o měsících, ne o dnech
Jedno z pravidel, které dodržujeme důsledně: žádné rozhodnutí nestavíme na krátkém úseku dat. Návštěvnost webu kolísá podle sezóny, podle algoritmických změn ve vyhledávání i podle náhody. Článek, který měl slabý týden, není automaticky špatný článek. Proto se díváme na delší časové okno a hledáme trend, ne výkyv.
Zajímá vás, jak audit probíhá krok za krokem?
Podívejte se na celý proces od prvního kontaktu až po předání plánu.
Zobrazit procesChcete se vyhnout obvyklým chybám?
Sepsali jsme, kde firmy při revizi starého obsahu nejčastěji tápou.
Přečíst chyby