Máte konkrétní otázku k procesu?
Napište nám krátce, o jak velký archiv obsahu se jedná, a probereme další kroky.
Napsat zprávuProces, který má jasný začátek a jasný konec
Audit obsahu nemusí být neprůhledná černá skříňka. Tady je rozpis toho, co se v jednotlivých fázích děje a co od nás v každé z nich můžete čekat.
01
Vstupní konzultace
Na začátku probereme rozsah blogu, přístupy k datům a to, co má být výsledkem. Někdy jde o desítky článků, jinde o tisíce. Rozsah určuje, jak audit naplánujeme.
02
Export a čištění dat
Stáhneme kompletní seznam publikovaných článků a spojíme ho s daty o výkonu. Duplicity, přesměrované adresy a nefunkční odkazy vyřešíme dřív, než začneme s analýzou.
03
Kategorizace a kontrola témat
Každý článek prochází rozhodovacím rámcem. Zvlášť pečlivě mapujeme skupiny textů na podobné téma, kde často vzniká prostor pro sloučení.
04
Sestavení prioritizovaného plánu
Doporučení řadíme podle očekávaného dopadu a náročnosti realizace, aby první kroky přinesly nejvíce s nejmenším úsilím.
05
Předání a konzultace nad výsledky
Plán probereme společně, vysvětlíme logiku za jednotlivými rozhodnutími a zodpovíme dotazy k konkrétním článkům.
Co potřebujeme na začátku
Přístup k datům rozhoduje o rychlosti
Čím dřív máme přístup k analytice návštěvnosti a nástrojům pro vyhledávače, tím dřív můžeme začít s reálnou analýzou. Pokud firma tato data ještě nesbírá systematicky, pomůžeme nastavit alespoň základní sledování před samotným auditem.
Po předání plánu
Audit jako opakovaná disciplína, ne jednorázová akce
Obsah, který dnes vypadá aktuálně, může za rok nebo dva potřebovat další pohled. Doporučujeme proto revizi archivu zopakovat v pravidelných intervalech, ne jen jednou a nikdy víc. Firmy, které tento rytmus dodržují, se vyhýbají situaci, kdy se problém znovu nahromadí do stovek zastaralých textů.
Chcete znát principy rozhodování?
Vysvětlujeme, podle čeho posuzujeme, zda text aktualizovat, sloučit nebo zrušit.
Otevřít metodiku